11月25日晚7时，尼尔森媒体研究公司（Nielsen Media Research）量化分析副总裁游华新博士在中国科大举行了“魅力人文-兴业讲坛”之“美国大众文化与尼尔森媒体研究”报告会，带领大家从尼尔森的视角看美国文化。

建立于1923年的美国尼尔森媒体研究公司，已经成为全球电视媒体、网络在线和移动媒体的市场数据分析领先者与信息提供者。在美国人生活的各个方面几乎都能看到尼尔森的影子。

曾就读于中国科学技术大学的游华新是加州大学的统计学博士，曾经担任美国行业排名前三的利宝互助保险集团担任策划运作负责人，并在美国环保、迪斯尼、希尔顿酒店和IBM等财富500强公司从事管理咨询与项目研究。有在中佛罗里达大学（University of Central Florida）从事四年“数据挖掘”等知识管理与应用统计领域的执教经验。主要从事媒体调查、市场分析、数据挖掘、管理优化等方面的研究。

这次的讲座由人文学院，校友总会，兴业全球基金主办，科技传播与科技政策及学生实习与职业发展协会协办。讲座的开始，校友总会和人文学院赠送给游博士校友精心准备的礼物，游博士表达了对科大的怀念与感谢。他回忆了当初在科大的美好时光，讲述了每个科大人都念念不忘的科大氛围。在会场内引起了大家的强烈共鸣。

在这次讲座中，游博士结合自己的经历发表了对美国大众文化的体会，进而结合尼尔森的工作内容探讨量化分析在媒体研究过程中的作用与操作策略，包括：媒体调查数据如何获取？如何创建和维护有代表性的人群样本？如何测度量化值得信任的消费者行为和喜好信息等统计数据？如何与知名媒体如 Google等合作来提高媒体研究的水平和质量。一一带领广大师生从尼尔森的视角了解了美国大众文化。

游博士详尽而鲜活的案例由幻灯片呈现，配合了游博士风趣幽默的语言，大家从电影电视体育休闲等各个方面见识了中美文化的差异，从收视率调查等不同方式意识到了中美行为的不同，也引起了深深的思考。

在讲座后面的提问环节，学生们踊跃发言，游博士一一做了详细的解答。提问中，不乏社会发展与诚信度缺失、民众社会福利、中国的传统文化为何在美国流行、中国人为何难以拍出出色电影等尖锐的问题。游博士从文化差异的角度做出了解答。学生们在获得满意答复的同时也对不同社会的文化进行了思索。

这场气氛热烈的报告会持续了两个小时，最终在大家热烈的掌声中结束，同学们恋恋不舍的走出会场时不禁感慨：不同的文化造就了不同的生活方式，不同的生活方式造就了不同的社会。游博士带领大家从尼尔森的视角看待美国文化，也无疑给了大家一个放开视野看世界的机会。社会在不断的发展，不同文化不断地交流碰撞与冲击，如何取其精华去其糟粕成了值得深思的问题。